De acordo com uma pesquisa recente realizada pela EnTribe, os consumidores americanos estão cada vez mais cansados do marketing de influenciadores e agora estão buscando conteúdo gerado pelos próprios usuários (UGC) ou conteúdo relacionado à marca criado a partir das experiências dos clientes.

O estudo, que contou com a participação de mais de 1.000 consumidores americanos entre 18 e 60 anos, teve como objetivo analisar a percepção dos consumidores em relação às marcas que utilizam marketing de influenciadores em comparação com aquelas que optam por conteúdo gerado pelos usuários.

Os resultados revelaram que 86% dos entrevistados têm mais confiança em marcas que publicam conteúdo gerado organicamente, enquanto apenas 12% mostraram preferência por produtos promovidos por influenciadores.

Além disso, 81% dos entrevistados afirmaram que os profissionais de marketing de influência não têm impacto ou têm um impacto negativo em sua percepção das empresas anunciadas, sendo que mais da metade (51%) admitiu que simplesmente ignoram as postagens dos influenciadores.

Outro dado interessante é que 62% dos entrevistados revelaram que nunca compraram um produto promovido por um influenciador, e 42% daqueles que compraram um produto endossado por um influenciador admitiram se arrepender da compra.

Adam Dornbusch, fundador e CEO da EnTribe, interpretou os resultados como um indicativo de uma transição do marketing de influenciadores para um foco maior no conteúdo gerado pelos próprios consumidores. Ele citou a “fadiga do influenciador” como um fator significativo nessa mudança, que ocorre quando o público se cansa de ver conteúdo repetitivo dos influenciadores.

Esses resultados indicam que as marcas precisam repensar suas estratégias de marketing e considerar o poder do conteúdo gerado pelos próprios consumidores como uma maneira autêntica de se conectar com seu público-alvo. A confiança dos consumidores está cada vez mais ligada à experiência real de outros clientes, e as empresas que souberem aproveitar essa tendência podem se destacar no mercado.

Com informações da Exame